盲盒消費的背后 情感買單消費邏輯誕生

來源:網絡整理 更新日期:2019-10-25 16:20 中國好聲音2018,中國好聲音,中國好聲音第五季,中國女足惜敗丹麥,豐巢智能快遞柜,豐巢快遞柜,豐富的反義詞

隨著我國經濟的發展,人們的消費水平也在不斷提高。不過,與千禧一代相比,作為當前消費市場的主流,Z世代更愿意在最大能力范圍內取悅自我,“悅己型消費”商機暗涌。蘇州白領小葉海淘了日本設計師的一套盲盒作為自己的生日禮物。因為“它們能代表我的興趣愛好。”“95后”網友“大軒”則送自己一對Molly新郎新娘手辦,“希望能給自己帶來好運,找到一個帥氣的男朋友。”

啥叫“悅己型消費”,說白了就是以取悅自己為目的的消費行為。在收入水平不高的時期,人們消費傾向于以解決溫飽為目的;現在有錢了,手頭寬裕了,在一定程度上可以想買就買,而不必擔心囊中羞澀。這時自然就會追求更高有個性、更佳體驗的消費。所謂“千金只為心頭好”、“千金難買我喜歡”,說的大概就是這種消費心理狀態。

在此背景下,以盲盒、BJD等為代表的一眾亞文化成為了Z世代的心頭好。其實這種為情感誕生的新消費邏輯很好解釋。這一代的年輕人,消費力強,敢賺敢花;嘗新意愿強,樂于“吃螃蟹”;追求更豐富的購物體驗,渴望專屬的消費快感。而單價較低、具有未知性、收藏價值的潮玩盲盒就恰好對了他們的胃口。

除此之外,當代年輕人大部分都很孤獨,他們人逛街、一人吃飯、一人看電影、一人旅行……“空巢青年”們更加需要精神的寄托和能聊的來的朋友。而盲盒附帶的社交屬性能夠讓他們不必花費太多的時間社交,就能找到有相同愛好的朋友。為了收集各種款型的盲盒,很多年輕人常常會通過各種社群進行盲盒交換,而在這些社群中,他們往往能夠遇到許多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友,這就使得孤獨不再成為年輕人生活的常態。就像這樣,盲盒成功擊中了孤獨寂寞人群的心靈慰藉需求,這種為情感而買單也是新消費時代的必然趨勢之一。

盲盒消費的背后 情感買單消費邏輯誕生

圖:盲盒愛好者收藏的潮玩

事實上,年輕人這種以取悅自我為追求的“悅己型消費”,更加注重自我、個性,更加強調品牌和品質,這些正是消費提質的主要特征。從追求物美價廉,到追求時尚好看,再到如今追求服務與精神滿足……每一代年輕人消費觀都折射了時代變遷,也刷新和豐富著“新消費哲學”。這不單單是人們消費觀念的演變進化,更是社會進步的體現。

說到底,沒錢沒物,“還要啥自行車”?還談什么“悅己型消費”,只有商品和服務供應極大豐富,市場產品多姿多彩,年輕人才有展現自我與個性的余地。因此,在當前經濟形勢下,盲盒等“悅己型消費”代表的消費新風向,對下一步刺激消費、拉動內需和促進生產及市場流通都不無啟示。

在此背景下,不僅限于盲盒,市場不妨加強對“悅己型消費”的引導和培育,為年輕消費者乃至更多層面的消費者們帶來更加豐富的消費體驗。

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