都市麗人生死劫:深陷千億市場的激烈競爭

來源:網絡整理 更新日期:2019-10-26 04:14 中國房地產估價師與房地產經紀人學會,中國房地產業,中國房價,中國戰斗機,丹東二手房,丹東東港黑社會,丹下健三

  2019年是內衣行業“剎車”的一年。先有美國內衣品牌維多利亞的秘密大幅度關店,后有曾經的本土內衣龍頭品牌——都市麗人(02298.HK)出現危機。

  業績崩塌

  有“國民內衣第一品牌”之稱的都市麗人大概沒有料到,今年的日子這么難過。

  該公司日前宣布,創始人鄭耀南自愿辭去首席執行官一職,由阿迪達斯原高管蕭家樂接任,此舉旨在分開主席及首席執行官的角色,改善集團經營業績,提升企業管理。

  在公司做出人事調整前,都市麗人已經用關曉彤取代了已為人妻、一心生子的林志玲,一個月后又發布了盈利警告:2019上半年預期利潤將同比下跌超過80%,去年上半年公司歸屬權益人利潤為1.75億元,這意味著今年上半年的凈利潤僅有不到3500萬元。

  糟糕的業績也拖累公司股價一路下跌。2019年8月27日收盤,都市麗人報收1.31港元/股,市值不足30億,近4個月市值縮水了80億。如果再與2015年7月股價最高點(達到8.35港元/股)時相比,四年內都市麗人市值更是蒸發了150億。

都市麗人生死劫:深陷千億市場的激烈競爭

  有人感嘆:一個內衣時代結束了!

  都市麗人開創的內衣時代,要追溯到20年前。

  1998年,福建人鄭耀南在深圳偶然看到一個賣文胸的小販,每件僅售10 元的內衣,一小時內竟賣出了近100件。

  鄭耀南當過沃爾瑪的保安,開過化妝品店,他一下子看到了內衣市場的缺口。那一年,鄭耀南開始涉女性足內衣行業,都市麗人第一家門店成立。

  彼時,人們在市面上看到的內衣產品,除了黛安芬、華歌爾等昂貴的香港及海外品牌,就是連正規品牌都沒有的地攤貨。

  鄭耀南瞄準中間的中低端市場,推出了有品牌保障的大眾化內衣產品,并改變傳統的內衣銷售模式,把與貼身衣物有關的各種品類放在同一個門店銷售,這便是后來內衣行業普遍采用的“一站式購物”模式。

  憑借出眾的產品性價比和加盟店模式,都市麗人很快圈粉一批有真實需求的用戶,并在二三四線城市快速擴展。尤其是借助2003年國內爆發的非典和2009年全球金融危機,都市麗人大肆收購門店和廠房,規模很快超越競爭對手。

  2012年都市麗人簽下國民女神林志玲做代言,開始走“豐滿性感”路線,充分滿足男性對女人完美胸部的想象。

  2014年都市麗人在香港主板上市,成為“中國內衣第一股”,公司也超越安莉芳成為中國最大內衣零售商。2015年公司門店超過8000家,實現營收50億元,凈利5.4億元,市值突破180億。

  但都市麗人很快嘗到了激進擴張的苦果。2016年,公司銷售收入下降9%,凈利潤更是腰斬至2.4億元,平均存貨周轉期由2015年的92天驟升至142天,存貨存量近12億人民幣,占到資產總值的30%。

  都市麗人被迫打折促銷,關閉虧損門店,增加直營門店和購物中心門店,并引入復星、京東、騰訊等戰略伙伴,加大線上銷售力度。

  2018年,都市麗人業績有所好轉,營收同比增長12%達到51億元,凈利潤增長19%至3.78億元。但公司毛利率也從2016年的 44.4%降至 2018年的41.7%,應收賬款從2016年的4.5億元增加至2018年的8.3億元。

  2019年,公司業績再次崩塌。

  盡管都市麗人給自己找了很多理由,包括經濟疲弱、原材料成本上升、門店擴張過于激進、庫存積壓等,但它最大的問題還是產品越做越差,跟不上消費者的需求。

3頁 [1] 

都市麗人生死劫:深陷千億市場的激烈競爭
  • 文章地址:http://www.cyvnrr.live/cynews/624599.html
  • 上一篇:花漾麗人多品牌化妝品超市品質的最佳之選
  • 下一篇:美女如云!2019全球城市形象大使亮相濟南
  • 分享:

    大乐开奖查询结果